La "Exposition Internationale des Arts Decoratifs et Industrials Modernes" de 1925 en París reunió la elegancia, el glamour, la funcionalidad y la modernidad de la época. La simetría lineal que se muestra en la exposición fue una clara desviación de las curvas orgánicas y fluidas del estilo art nouveau y fue nombrada, en 1966, como "art deco".

La producción de joyería casi cesó durante la Primera Guerra Mundial. Cuando terminó la guerra, los valores y tradiciones de la era eduardiana anterior a la guerra cesaron efectivamente. El papel de la mujer cambió durante la guerra, con muchas mujeres ocupando los puestos de los hombres enviados al frente. Siguieron los “Roaring 20's”, iniciando un estilo más decadente en la moda y la joyería. La ropa de las mujeres cambió, volviéndose más masculina. Algunas mujeres más liberadas usaron pantalones por primera vez, aunque los vestidos seguían siendo la ropa de noche estándar. Los vestidos se hicieron más cortos para mostrar más la pierna, con aberturas para permitir los bailes exuberantes de la época. El Tango, el Charleston y el Fox Trot, todos necesitaban un atuendo más atlético.

Las mujeres siguieron a las estrellas de Hollywood en las películas en los nuevos cines. Estas películas provocaron muchos cambios en la moda. El pelo era más corto, dejando al descubierto unos pendientes, normalmente de rosca, ya que las mujeres modernas no querían perforar sus orejas.

La joyería art deco era lineal y geométrica, con colores brillantes y patrones abstractos. El diamante y el platino volvieron a ser populares engastados en pulseras, anillos, broches y relojes de cóctel en miniatura. Se usaban largos collares de perlas con vestidos sin tirantes y sin espalda. Las perlas cultivadas se hicieron populares entre las clases medias. Las perlas se envolvían alrededor de la cintura y se colocaban en la parte posterior de los vestidos, o alrededor del cuello varias veces.

Se usaron clips de vestir art deco en el escote en pares. También se engancharon en zapatos, bolsos, sombreros y chaquetas.

El descubrimiento de la tumba de Tutankamón en 1922 inspiró un interés por todo lo egipcio, especialmente las exhibiciones de joyas de turquesa, cornalina y lapislázuli, todas engastadas en oro. Estos se hicieron populares en la joyería Art Deco junto con el ónix negro, el coral, el jade, el cristal de cuarzo, los diamantes, los zafiros y los rubíes. Montado en platino, plata y metal blanco para mostrar los tonos y formas contrastantes.